當(dāng)消費(fèi)從“功能滿足”升級為“情緒價值”的追尋，存量商業(yè)也面臨著“千店一面”的同質(zhì)化挑戰(zhàn)。商業(yè)地產(chǎn)正步入一個“體驗(yàn)為王、文化為魂、個性為翼”的全新轉(zhuǎn)型期。今天的消費(fèi)者不再滿足于單一的購物行為，更渴望在空間中收獲新鮮感、歸屬感與松弛感；城市更新也呼喚商業(yè)空間與在地文化深度融合，成為激發(fā)區(qū)域活力的重要引擎。
在此背景下，新城控股基于在全國超200座吾悅廣場的深厚運(yùn)營積淀與在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的深厚積淀，正式戰(zhàn)略發(fā)布“新悅匯”與“印巷”兩大創(chuàng)新商業(yè)產(chǎn)品線。這不僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是對行業(yè)痛點(diǎn)的系統(tǒng)性回應(yīng)。新產(chǎn)品線以差異化定位覆蓋多元場景，以體系化運(yùn)營賦能資產(chǎn)價值，旨在破解行業(yè)痛點(diǎn)，重構(gòu)人、城市與商業(yè)之間的情感鏈接，為城市商業(yè)注入持久活力。
圍繞“煥新愉悅，匯聚美好”的核心理念，“新悅匯”定位于“城市活力生活聚合體”。聚焦年輕客群與時尚家庭的多樣化需求，產(chǎn)品線突破傳統(tǒng)商業(yè)框架，通過“新、悅、匯”三重維度融合，打造兼具潮流氛圍與包容氣質(zhì)的區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿，成為日常休閑、社交互動與品質(zhì)消費(fèi)的理想之選。
在空間設(shè)計上，“新悅匯”強(qiáng)調(diào)“流動感+主題化”，摒棄標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制思維。中庭區(qū)域打造“悅動廣場”，結(jié)合季節(jié)更迭引入花海秋千、星光市集等互動裝置，持續(xù)煥新體驗(yàn)，塑造熱門打卡點(diǎn)；餐飲區(qū)則以“主題美食巷”為概念，融合潮流視覺與綠植景觀，營造沉浸式用餐氛圍；親子空間汲取“童話森林”靈感，將游樂設(shè)施與安全防護(hù)有機(jī)融合，兼具趣味與實(shí)用。此外，遍布各處的休憩座椅、免費(fèi)充電區(qū)與親子服務(wù)點(diǎn)，從細(xì)節(jié)處傳遞人性化關(guān)懷。
“新”為空間注入持續(xù)新鮮感——通過區(qū)域首店、主題快閃與互動內(nèi)容的定期更新，激發(fā)消費(fèi)者的探索欲望；
“悅”則貫穿于每一處細(xì)節(jié)，傳遞全方位舒心——從細(xì)節(jié)服務(wù)到空間氛圍，讓購物休閑成為真正放松身心的愉悅歷程；
“匯”旨在全方位滿足多元需求——實(shí)現(xiàn)購物、餐飲、娛樂與社交的無縫鏈接，不論情侶約會、親子周末或朋友相聚，讓每一次到訪都收獲“不虛此行”的滿足。
“印巷”以“在城市街巷中享受慢時光”為精神內(nèi)核，定位于“慢生活街區(qū)”。產(chǎn)品線精準(zhǔn)回應(yīng)快節(jié)奏時代下城市人群對松弛感的深切渴望，以開放式、小而美的街巷商業(yè)形態(tài)，摒棄傳統(tǒng)“高效購物”的邏輯，讓“逛街”回歸漫步探索的本質(zhì)，讓商業(yè)空間成為人們暫別喧囂、安放身心的“城市休憩港灣”。
在此基礎(chǔ)上，“印巷”深入挖掘所在城市的歷史脈絡(luò)、文化符號與生活記憶，將商業(yè)運(yùn)營與在地文化有機(jī)融合，使商業(yè)空間升華成為承載城市記憶、喚醒情感共鳴的“文化客廳”，實(shí)現(xiàn)商業(yè)效益與文化價值的雙重賦能。
“印巷”采用“街區(qū)式開放布局”，秉持“小尺度、高質(zhì)感”的設(shè)計原則，強(qiáng)調(diào)“在地文化的深度植入”，力避千城一面的商業(yè)化表達(dá)。整體場景通過錯落有致的店鋪排布、綠意環(huán)繞的漫步路徑與散布的露天座區(qū)，營造出“步步皆景”的消費(fèi)體驗(yàn)；沿街設(shè)置的外擺區(qū)將咖啡座、花架與手作展臺自然融入街景，洋溢濃郁生活氣息；墻面涂鴉、潮流雕塑與創(chuàng)意掛飾等細(xì)節(jié)點(diǎn)綴其間，平衡了松弛格調(diào)與時尚態(tài)度；更通過提取城市核心文化符號，并將其融入建筑立面、導(dǎo)視系統(tǒng)與景觀設(shè)計中，使整個街區(qū)成為可感知的文化傳承載體。
本地居民能在熟悉的文化符號中尋回記憶，感受“家門口的文化情懷”；外地游客則通過場景與活動迅速讀懂城市肌理，獲得沉浸式文化體驗(yàn)。在這里，人們可以真正放慢腳步——或在獨(dú)立書店靜心閱讀，或在露天咖啡座沐浴陽光，或于手作工坊體驗(yàn)創(chuàng)作樂趣，擺脫購物清單的束縛，重拾閑適自在。松弛的社交氛圍也讓人與人之間的鏈接更為自然，無論是朋友小聚、家人閑聊，還是因共同愛好而與陌生人偶遇對話，都為商業(yè)空間注入了真實(shí)溫度。結(jié)合7×24小時全時段運(yùn)營，項(xiàng)目充分覆蓋不同時段的休閑需求，成為都市人“偷得浮生半日閑”的理想歸處。
“新悅匯”與“印巷”的同步發(fā)布，標(biāo)志著新城控股在創(chuàng)新商業(yè)領(lǐng)域完成了從項(xiàng)目實(shí)踐到標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵跨越。這兩條全新產(chǎn)品線以其精準(zhǔn)的差異化定位，系統(tǒng)化地回應(yīng)了多元消費(fèi)需求，為破解行業(yè)同質(zhì)化難題提供了新城方案。
依托強(qiáng)大的商業(yè)運(yùn)營體系與超5000萬會員的生態(tài)支持，此次發(fā)布不僅展現(xiàn)了新城控股激活資產(chǎn)、賦能城市的深層能力，更預(yù)示著我們將以更精準(zhǔn)的定位、更具創(chuàng)意的場景與更高質(zhì)的運(yùn)營，持續(xù)引領(lǐng)賽道。未來，每一個落地作品都將成為獨(dú)特的城市風(fēng)景，真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)與生活相融、與城市共成長，持續(xù)兌現(xiàn)“讓幸福變得簡單”的美好承諾。
來 源： 新城控股
編 輯：liuy
