2月7日至3月29日,顧家家居重磅開啟以“健康睡眠 好夢中國”為主題的“煥新購物節(jié)”系列營銷活動(dòng),旨在通過多維度的事件與整合營銷,賦能終端零售,深度傳遞品牌“健康睡眠”的全年價(jià)值主線。
全域布局:多維事件營銷搶占流量入口
在此次“煥新購物節(jié)”營銷活動(dòng)開篇,顧家家居以極具話題性的“無人機(jī)吊裝床墊入戶”打頭陣,將“新春不打烊”的服務(wù)承諾具象化呈現(xiàn)。這一創(chuàng)新形式打破了傳統(tǒng)家居營銷的物理邊界,讓品牌在春節(jié)前夕便引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
緊隨其后的是春運(yùn)期間高鐵場景的深度布局。顧家家居不僅在杭州東站派發(fā)新春禮袋,為春運(yùn)人群送祝福送方便;還為杭州西站打造的夜間休息區(qū)“小棲驛站”,捐贈(zèng)了專業(yè)的床墊與枕頭,用高品質(zhì)的睡眠產(chǎn)品,為晚間抵杭和過夜中轉(zhuǎn)的旅客帶來舒適的休憩體驗(yàn);針對年后返工人群,顧家家居還借助高鐵上刊情緒文案廣告,用文字的力量疏解治愈打工人的焦慮,實(shí)現(xiàn)節(jié)前到返工的全場景精準(zhǔn)觸達(dá)。
與此同時(shí),顧家家居持續(xù)加碼年輕化傳播與明星矩陣布局,新春期間聯(lián)動(dòng)余茵、馬小宇等短劇明星,以AI創(chuàng)意短片形式推出臥室產(chǎn)品至凈雙子芯床墊、倚夢時(shí)光系列軟床·舒享版等新品,并于2月26日邀請兩位藝人親臨官方直播現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品證言,以年輕化表達(dá)精準(zhǔn)貼合當(dāng)下營銷趨勢。3月16日,顧家家居正式官宣演員吳磊成為顧家家居智享全球代言人,進(jìn)一步強(qiáng)化明星矩陣,為全域流量聚合注入新的勢能。
新品上市:以品為核夯實(shí)產(chǎn)品競爭力
事件營銷制造聲量之后,顧家家居以產(chǎn)品體驗(yàn)承接流量轉(zhuǎn)化。3月7日,顧家家居“潔凈森呼吸新品品鑒會(huì)”于昆明啟幕,現(xiàn)場以五感體驗(yàn)裝置打造森系沉浸場景,重點(diǎn)呈現(xiàn)倚夢時(shí)光系列軟床、至凈雙子芯床墊、星曜Pro軟床、月影智能床墊四大旗艦新品。
新品圍繞“健康、智能”兩大方向打造,每一款產(chǎn)品背后都是顧家家居對用戶睡眠需求的深度洞察與技術(shù)沉淀。這場品鑒會(huì)不僅是一次新品亮相,更是品牌產(chǎn)品力的集中表達(dá)。昆明之后,品鑒會(huì)的腳步還延續(xù)到了鄭州、貴陽、蘇州、西安等全國各個(gè)城市,旨在讓更多用戶近距離感受顧家家居最新產(chǎn)品創(chuàng)新成果。
值得關(guān)注的是,3月19日,以“進(jìn)化之力 智享新生”為主題的,2026顧家家居智能旗艦新品春季發(fā)布會(huì)在杭州成功啟幕,品牌在現(xiàn)場發(fā)布了系列智能旗艦新品,以硬核創(chuàng)新為業(yè)內(nèi)帶來更多想象空間。
內(nèi)容破圈:多元內(nèi)容種草強(qiáng)化品牌認(rèn)知
在事件營銷與新品布局的基礎(chǔ)上,顧家家居也在聚焦內(nèi)容破圈。以精準(zhǔn)化、趣味化內(nèi)容矩陣強(qiáng)化品牌認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)流量從曝光到認(rèn)知的深度轉(zhuǎn)化。
在達(dá)人種草層面,顧家家居打出精準(zhǔn)組合拳。通過聯(lián)動(dòng)“年糕媽媽”,聚焦春季換季場景下有孩家庭過敏痛點(diǎn),自然植入至凈床墊防螨核心功能,精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰群體;并攜手測評博主“深入了解”,通過暴力拆解和螨蟲觀察的方式,直觀呈現(xiàn)床墊性能,增強(qiáng)產(chǎn)品說服力。
同時(shí)推出三條魔性短片,以趣味化小劇場形式,將軟床和床墊的功能轉(zhuǎn)化為看得懂的“產(chǎn)品語言”,讓用戶在會(huì)心一笑中輕松理解產(chǎn)品核心優(yōu)勢,有效降低技術(shù)認(rèn)知門檻,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速裂變傳播。
全國聯(lián)動(dòng):全域共振提升品牌聲量
在前期多點(diǎn)營銷造勢基礎(chǔ)上,顧家家居以全國級(jí)聯(lián)動(dòng)事件實(shí)現(xiàn)全域共振,進(jìn)一步放大品牌聲量。
活動(dòng)期間,顧家家居在全國 50 座核心城市打造“健康睡眠,點(diǎn)亮中國”主題燈光秀,覆蓋上海、南京、西安、武漢、長沙、重慶等眾多城市,以高曝光、強(qiáng)視覺的城市地標(biāo)傳播,實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的品牌強(qiáng)勢露出。這不僅是一場視覺盛宴,更是前期所有營銷動(dòng)作的集中匯演,實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)造勢到全域引爆的強(qiáng)勢升級(jí)。
這場全國聯(lián)動(dòng),既是對“健康睡眠 好夢中國”主題的規(guī)�；瘋鬟f,也是顧家家居全國布局與資源整合實(shí)力的集中展現(xiàn),為家居行業(yè)打造規(guī)�；�、體系化的全國聯(lián)動(dòng)營銷提供了可參考的標(biāo)桿案例。
本次“煥新購物節(jié)”營銷活動(dòng)早已超越單純促銷,更像是顧家家居以系統(tǒng)化營銷矩陣完成的一次圍繞“健康睡眠”品牌價(jià)值觀的集中表達(dá)。其在整合營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌傳播上的系統(tǒng)性實(shí)踐,彰顯出行業(yè)引領(lǐng)性,也為家居行業(yè)在存量競爭時(shí)代如何以用戶價(jià)值為核心、以全域思維重構(gòu)營銷鏈路,提供了可借鑒的解題思路。
